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当火锅遇上音乐,好人家火锅底料携手网易云音乐开启冬日暖心营销
01/28 2021
当火锅遇上音乐,好人家火锅底料携手网易云音乐开启冬日暖心营销
01/28 2021

好(hao)(hao)比(bi)说(shuo)(shuo),火(huo)锅用汤水处(chu)理食(shi)材,用酱料(liao)施加味(wei)道,可谓是(shi)“以柔(rou)克刚”;荤素杂糅(rou),五(wu)味(wei)俱(ju)全(quan),用料(liao)不分南北,调味(wei)不拒东西,可谓是(shi)“兼容并包”。而且火(huo)锅很(hen)少一(yi)人食(shi),多是(shi)呼朋引伴,相(xiang)聚一(yi)桌(zhuo),则更(geng)有点“兄弟(姐妹)同心(xin),其(qi)利(li)断金”的(de)意思。若要看(kan)一(yi)个家庭内是(shi)否和(he)谐,只要看(kan)他们如何(he)吃(chi)火(huo)锅就知道了,“锅里的(de)食(shi)材热(re)热(re)闹闹,家人的(de)说(shuo)(shuo)说(shuo)(shuo)笑(xiao)笑(xiao),就是(shi)好(hao)(hao)人家的(de)味(wei)道!”

 

 

为了让这“好人家的味道”温暖冬日的人心,天味食品旗下的高品质调料品牌“好人家”联合网易云音乐,在2020年末尾攒起了一场“火锅局”,主题就是“火锅是一种生活态度 ”。在北京地铁最繁忙的站点——西二旗站和望京站,“好人家”品牌携手网易云音乐,用联名火锅局海报、线上线下联动的形式,打造了一场虚拟的“冬日火锅局”,在冬至(12月21日)开席,在年终(12月31日)收官,用美好的生活感悟,温暖了所有路人和网友的心。

 

火(huo)锅(guo)(guo)(guo)是(shi)(shi)一种生活态度(du),就(jiu)像音乐。如(ru)果(guo)说(shuo)火(huo)锅(guo)(guo)(guo)是(shi)(shi)唇齿间的(de)(de)(de)(de)享受,是(shi)(shi)口(kou)舌之欲的(de)(de)(de)(de)放肆,那(nei)么(me)音乐就(jiu)是(shi)(shi)鼓膜的(de)(de)(de)(de)享受,是(shi)(shi)情感的(de)(de)(de)(de)共鸣(ming)。“好人家”品牌的(de)(de)(de)(de)态度(du)是(shi)(shi)“苛刻坚(jian)守好原料(liao)”,做有态度(du)的(de)(de)(de)(de)火(huo)锅(guo)(guo)(guo)底料(liao),网易(yi)云音乐的(de)(de)(de)(de)态度(du)是(shi)(shi)希(xi)望用音乐的(de)(de)(de)(de)力量(liang)点(dian)燃对生活的(de)(de)(de)(de)希(xi)望,重拾对生活的(de)(de)(de)(de)态度(du)。

 

 

这场(chang)(chang)火(huo)(huo)锅局(ju)(ju)始于攒(zan)局(ju)(ju)主(zhu)理人(ren)孟(meng)非(fei)(fei)(fei)的(de)号召。2020年四(si)季度(du),“好(hao)(hao)人(ren)家”品牌(pai)独家冠名江苏(su)卫视《非(fei)(fei)(fei)诚勿(wu)扰》,孟(meng)非(fei)(fei)(fei)在节目现场(chang)(chang),阐述了自己的(de)火(huo)(huo)锅态度(du):火(huo)(huo)锅已经(jing)深深地融入进中华民族的(de)基因中,一顿火(huo)(huo)锅就(jiu)足(zu)以代表美好(hao)(hao)生活。同(tong)时(shi),孟(meng)非(fei)(fei)(fei)也向全(quan)国(guo)的(de)网友发出邀请,号召大家用“好(hao)(hao)人(ren)家”高(gao)端火(huo)(huo)锅底料(liao)一起分(fen)享美好(hao)(hao)生活。

 

紧随孟(meng)非之后,白举(ju)纲、宁(ning)桓宇和尹(yin)毓恪3位(wei)音乐(le)人也在网(wang)易云音乐(le)表达了自己的火锅态度。明星的号召(zhao)吸引了更(geng)多人的参与,人们纷(fen)纷(fen)投(tou)身于这场“火锅局”,抒发自己的火锅态度。

 

同时线下,在年轻(qing)人通勤的地铁场景(jing),“好(hao)人家(jia)”品牌联合网易云音乐,打造了(le)一场从 “视(shi)觉化(hua)场景(jing)”到“体验(yan)化(hua)场景(jing)”的创意策划,将“好(hao)人家(jia)火锅局”以地铁包站的沉浸(jin)场景(jing)落地。用(yong)乐评(ping)形(xing)式(shi)呈现暖心(xin)文案,让所(suo)有地铁族产生(sheng)共鸣。

 

 

短短10天的(de)活动,就收集到上(shang)万条“火(huo)锅态度”留言。有人回想起(qi)和喜欢的(de)TA一起(qi)吃(chi)火(huo)锅时(shi)的(de)甜蜜,有人回想起(qi)和兄弟(di)一起(qi)吃(chi)火(huo)锅时(shi)的(de)畅快,“牛油党”在鼓(gu)吹无辣不欢,“番(fan)茄(qie)党”在号召清淡养生。火(huo)爆(bao)的(de)评论充分体现(xian)出火(huo)锅话题对当代年(nian)轻人的(de)号召。

 

回望此(ci)次活动,“好人家”品(pin)牌(pai)联合网易云音乐,通过生活态(tai)度(du)、火(huo)锅(guo)态(tai)度(du)的表达,将“苛刻坚(jian)守(shou)好原(yuan)料(liao)”,做(zuo)有态(tai)度(du)火(huo)锅(guo)底(di)料(liao)的品(pin)牌(pai)理(li)念传递给以年(nian)轻群(qun)体为主的消费者。打(da)造爆款营销的同时(shi),也实(shi)现(xian)了品(pin)牌(pai)影响(xiang)力的进(jin)一步提升。