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天味食品以90亿品牌价值,再次荣登《2020胡润品牌榜》
01/28 2021
天味食品以90亿品牌价值,再次荣登《2020胡润品牌榜》
01/28 2021

天(tian)味食(shi)品(股(gu)票代码(ma):603317)连(lian)续两年(nian)荣登(deng)“胡润品牌榜”。品牌价值90亿(yi)元人民(min)币(bi),跻身200强中国品牌阵容。

 

2021年(nian)1月21日,胡(hu)润研究(jiu)院发布《2020胡(hu)润品(pin)(pin)牌榜》,天味(wei)食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌价值较去年(nian)上涨80%,排(pai)名提升18位,在食品(pin)(pin)饮料行业(ye)类目(mu)中位列全国第9。

 

 

天味(wei)(wei)食品(pin)21年(nian)(nian)专注调(diao)(diao)味(wei)(wei)料,是(shi)中国(guo)调(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)协会理事单位。根据中国(guo)调(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)协会调(diao)(diao)研(yan)统(tong)计,天味(wei)(wei)食品(pin)旗(qi)下(xia)好(hao)人家(jia)高端火(huo)锅底料在(zai)2017至(zhi)2019年(nian)(nian)期间连续三年(nian)(nian)全(quan)(quan)国(guo)销(xiao)量领先,“好(hao)人家(jia)”品(pin)牌(pai)(pai)以(yi)累计全(quan)(quan)国(guo)热(re)销(xiao)13亿袋,成为(wei)当(dang)之无愧的国(guo)民(min)餐桌美味(wei)(wei)的首(shou)选品(pin)牌(pai)(pai)。2020年(nian)(nian),天味(wei)(wei)食品(pin)启动(dong)(dong)品(pin)牌(pai)(pai)“双轮(lun)驱动(dong)(dong)”战略,大(da)红袍作(zuo)为(wei)品(pin)牌(pai)(pai)双轮(lun)驱动(dong)(dong)的重要组(zu)成部(bu)分,公(gong)司从(cong)战略层面将大(da)红袍品(pin)牌(pai)(pai)与好(hao)人家(jia)品(pin)牌(pai)(pai)从(cong)组(zu)织到(dao)客户做了细(xi)分。根据中国(guo)调(diao)(diao)味(wei)(wei)品(pin)协会调(diao)(diao)研(yan)统(tong)计,天味(wei)(wei)食品(pin)旗(qi)下(xia)大(da)红袍川味(wei)(wei)火(huo)锅底料在(zai)2017年(nian)(nian)至(zhi)2019年(nian)(nian)期间连续三年(nian)(nian)全(quan)(quan)国(guo)销(xiao)量领先。市(shi)场(chang)热(re)销(xiao)、用(yong)户追捧,印证了天味(wei)(wei)食品(pin)品(pin)牌(pai)(pai)力的持续攀(pan)升。

 

 

2020天味食品品牌大动作——签约一线明星代言,品牌年轻化战略布局全国市场,品牌力提升超100倍

2020年9月8日,天味食(shi)品(pin)(pin)旗下 “好人(ren)(ren)家(jia)”品(pin)(pin)牌(pai)正式官(guan)宣签约影视明星邓伦出(chu)任其(qi)品(pin)(pin)牌(pai)代言人(ren)(ren),邓伦阳(yang)光活力的(de)外形与好人(ren)(ren)家(jia)健(jian)康、时尚、高品(pin)(pin)质的(de)定位不谋(mou)而合,开启了(le)品(pin)(pin)牌(pai)年轻化战略布局的(de)转型,也由此拉开了(le)国内(nei)高品(pin)(pin)质调料营(ying)销“星”时代的(de)序幕(mu)。

作(zuo)为国内调味料的(de)领军(jun)品(pin)(pin)牌,天(tian)味食(shi)品(pin)(pin)“好(hao)人家”不(bu)断突破局(ju)限、开拓(tuo)创新,在官宣(xuan)签约邓伦代(dai)(dai)言打破国内火锅底料行(xing)(xing)业(ye)中明星零(ling)代(dai)(dai)言的(de)传统后,2020年10月(yue),又在业(ye)内首创提出(chu)“火锅学院(yuan)”的(de)概念,并在北京、上海、广州(zhou)、成都(dou)、郑州(zhou)五大(da)城市(shi)以(yi)(yi)快闪店方式向大(da)众普(pu)及(ji)火锅知识(shi)、传播火锅文化。10月(yue)25日,更以(yi)(yi)一场(chang)盛大(da)的(de)“火锅学院(yuan)”毕(bi)业(ye)典礼——“好(hao)人家”全(quan)新品(pin)(pin)牌代(dai)(dai)言人见面会暨(ji)品(pin)(pin)牌战略发(fa)布会,将整(zheng)个(ge)行(xing)(xing)业(ye)的(de)目光和(he)媒体关注的(de)焦点(dian)汇聚至“好(hao)人家”品(pin)(pin)牌。本(ben)次发(fa)布会上,天(tian)味食(shi)品(pin)(pin)提出(chu)致力(li)于“成为全(quan)球领先的(de)餐(can)桌美味解决方案(an)服务商”新愿(yuan)景。

 

2020年10月25日(ri),好人家(jia)“火锅(guo)学院”毕业(ye)典礼(li)——好人家(jia)全新(xin)品牌(pai)代(dai)言人见面会(hui)暨品牌(pai)战略发(fa)布会(hui)在成(cheng)都举行。图(tu)为邓伦亮(liang)相好人家(jia)品牌(pai)见面会(hui)。

 

 

 好人(ren)家品(pin)牌(pai)战略发布会上,天(tian)味(wei)食品(pin)集团副(fu)总裁吴学军先生(sheng)(右一(yi)(yi))、品(pin)牌(pai)中(zhong)心(xin)总监马麟先生(sheng)(左一(yi)(yi))和代言(yan)人(ren)邓伦共(gong)同启动“餐桌美味(wei)焕(huan)新计划”

 

根据(ju)中(zhong)国广告协会与(yu)(yu)艾漫数据(ju)联合发(fa)布的(de)(de)“第(di)37周广告代(dai)(dai)言(yan)人(ren)效果数据(ju)报告”,邓伦(lun)出(chu)任代(dai)(dai)言(yan)人(ren)后(hou),“好(hao)人(ren)家”品(pin)(pin)牌热度变化倍(bei)数超过100倍(bei),远超9月(yue)(yue)均值和(he)9月(yue)(yue)同(tong)品(pin)(pin)类(lei)代(dai)(dai)言(yan)。邀请明(ming)星代(dai)(dai)言(yan)及(ji)“火锅学院(yuan)”的(de)(de)创新营销方(fang)式(shi),不仅利用明(ming)星效应(ying)进(jin)一步放(fang)大(da)了(le)(le)品(pin)(pin)牌影(ying)响力(li),拉近(jin)了(le)(le)与(yu)(yu)年轻消费者的(de)(de)距离,更进(jin)一步展现了(le)(le)“好(hao)人(ren)家”作为行业标杆品(pin)(pin)牌的(de)(de)底气与(yu)(yu)实力(li),一路与(yu)(yu)时(shi)俱进(jin)的(de)(de)天味食(shi)品(pin)(pin),再(zai)次以前瞻性(xing)的(de)(de)眼(yan)光与(yu)(yu)魄力(li)夯实行业领军者地位(wei)。

 

2020天味食品品牌大动作——牵手江苏卫视《非诚勿扰》,第四季度升级冠名合作,打造国民餐桌美味首选品牌

2020年7月,天味(wei)食品(pin)与江(jiang)苏卫(wei)(wei)视达成战略合作(zuo),旗下品(pin)牌“好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家”成为(wei)《非诚勿(wu)扰(rao)》第三(san)季的(de)合作(zuo)伙伴(ban)。借助(zhu)栏目(mu)数(shu)十(shi)年积累的(de)人(ren)(ren)(ren)(ren)气和(he)江(jiang)苏卫(wei)(wei)视覆盖全国的(de)影响力,“好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家”不仅(jin)进一(yi)步占(zhan)领了原有(you)忠实(shi)消费者(zhe)的(de)心智(zhi),更成为(wei)更多国民餐(can)桌美(mei)味(wei)的(de)选择。不仅(jin)如此,“好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家”的(de)品(pin)牌名称与《非诚勿(wu)扰(rao)》“线上相亲”这(zhei)一(yi)主题(ti)完美(mei)契合,愿嘉宾寻得(de)“好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家”的(de)潜在祝福语,精准“点(dian)题(ti)”。产(chan)品(pin)与节目(mu)进行(xing)深(shen)度捆绑,巧妙传(chuan)(chuan)达出(chu)好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家用美(mei)味(wei)创(chuang)造美(mei)好(hao)(hao)生(sheng)活(huo)的(de)品(pin)牌理念,“有(you)了好(hao)(hao)人(ren)(ren)(ren)(ren)家,做菜(cai)人(ren)(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)(ren)夸(kua)”的(de)品(pin)牌口号(hao)也通过节目(mu)得(de)到广泛传(chuan)(chuan)播(bo)。

 

2020年第四季度,天(tian)味食品“好人家”升级冠名江苏(su)卫视《非诚勿扰》

 

2020年(nian)(nian)第(di)四季度(du)(du),年(nian)(nian)底(di)火锅(guo)底(di)料销售旺季来(lai)临(lin)之时,天味(wei)食品(pin)“好(hao)人(ren)(ren)家(jia)”斥重金(jin)独家(jia)冠名《非(fei)诚(cheng)勿(wu)扰》,品(pin)牌宣(xuan)传再(zai)次升(sheng)级。不仅如此,2020年(nian)(nian)12月19日,十(shi)年(nian)(nian)现象级综艺《非(fei)诚(cheng)勿(wu)扰》更首开企业品(pin)牌专场(chang)——开创性地(di)为(wei)天味(wei)食品(pin)“好(hao)人(ren)(ren)家(jia)”打造(zao)了一(yi)期专场(chang)节(jie)目(mu),孟非(fei)携(xie)手男嘉宾,阐述火锅(guo)态度(du)(du),讲述火锅(guo)文化,美好(hao)生活(huo)就(jiu)是(shi)一(yi)顿火锅(guo)。随着节(jie)目(mu)的播(bo)出,“好(hao)人(ren)(ren)家(jia)”的品(pin)牌影(ying)响(xiang)力再(zai)获极大提升(sheng)。

 

好(hao)人(ren)(ren)家华东大区(qu)经销商(shang)参与(yu)《非诚勿扰》好(hao)人(ren)(ren)家专(zhuan)场(chang)节目的录制,并(bing)与(yu)主持人(ren)(ren)孟非合影(ying)

 

2020天味食品品牌大动作——冠名东方卫视《东方剧场》+13家卫视全国联投,数字传播全网渗透,线上线下联动全面提升品牌影响力

2020年(nian),天(tian)味食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)以突破(po)性(xing)的(de)大手笔——明(ming)星代言+《非诚勿扰(rao)》冠(guan)名合作,两大IP联动,为“好(hao)人(ren)家(jia)(jia)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌强势赋(fu)能,品(pin)(pin)(pin)(pin)牌影响力(li)获得极大提(ti)升。与此(ci)(ci)同(tong)时,天(tian)味食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)着手布局(ju)全(quan)国(guo)市场,好(hao)人(ren)家(jia)(jia)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)传播战役全(quan)面升级(ji)。2020年(nian)第(di)四季(ji)度,天(tian)味食(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)锁定重点目标市场,旗下高品(pin)(pin)(pin)(pin)质(zhi)调料品(pin)(pin)(pin)(pin)牌“好(hao)人(ren)家(jia)(jia)”再斥巨资冠(guan)名东方卫(wei)视(shi)(shi)《东方剧场》,全(quan)力(li)打造品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在中高端消费(fei)人(ren)群中的(de)影响力(li)。不仅如此(ci)(ci),更精选湖南卫(wei)视(shi)(shi)、浙江卫(wei)视(shi)(shi)、江苏卫(wei)视(shi)(shi)、东方卫(wei)视(shi)(shi)、北京卫(wei)视(shi)(shi)等13家(jia)(jia)卫(wei)视(shi)(shi)平(ping)台进行(xing)全(quan)新(xin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌代言人(ren)的(de)全(quan)国(guo)性(xing)广告投放(fang),持续放(fang)大品(pin)(pin)(pin)(pin)牌声量,提(ti)升“好(hao)人(ren)家(jia)(jia)”品(pin)(pin)(pin)(pin)牌在全(quan)国(guo)的(de)影响力(li)。

 

好人家冠名(ming)东(dong)方(fang)(fang)卫(wei)视黄(huang)金档(dang)《东(dong)方(fang)(fang)剧场》

 

在借助强势电视媒体渠道打造品(pin)牌(pai)全(quan)国(guo)影响(xiang)力的(de)(de)同时,天味食品(pin)开启数字传播,全(quan)网渗透(tou)“好人(ren)家(jia)(jia)”品(pin)牌(pai)影响(xiang)力。官宣明星品(pin)牌(pai)代言人(ren)之后,立即跟投邓伦(lun)(lun)参(can)演的(de)(de)热门综(zong)艺(yi)——芒果TV《密室大逃脱》、爱奇艺(yi)《上新(xin)了·故(gu)宫》,进一(yi)步(bu)加(jia)强邓伦(lun)(lun)粉丝和(he)年(nian)轻用(yong)户对“好人(ren)家(jia)(jia)”品(pin)牌(pai)的(de)(de)认知(zhi)和(he)好感(gan)度。与此同时,公司官网全(quan)面(mian)焕(huan)新(xin)、百度品(pin)专广(guang)(guang)告强势拦(lan)截搜索第(di)一(yi)入口海量(liang)(liang)流量(liang)(liang),新(xin)浪微博、微信(xin)朋友(you)圈更进行百万量(liang)(liang)级广(guang)(guang)告投放,小红书、抖音等社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)同步(bu)进行品(pin)牌(pai)和(he)产品(pin)的(de)(de)深(shen)度种草,好人(ren)家(jia)(jia)玩转社(she)交(jiao)平(ping)台(tai),强势出圈。

 

跟投邓伦参演的热(re)门网综——芒果TV《密(mi)室大逃脱》、爱(ai)奇艺《上新了·故(gu)宫》

 

电视、网络(luo)的(de)空中强力(li)覆盖,快速提升“好(hao)人(ren)(ren)(ren)家”品(pin)牌全国影响力(li)的(de)同时,更进(jin)(jin)行(xing)重(zhong)点区(qu)域市场(chang)的(de)补强。2020年(nian)10月,天味食品(pin)“好(hao)人(ren)(ren)(ren)家”在成都(dou)根据地(di)市场(chang)进(jin)(jin)行(xing)全区(qu)域超(chao)千万级广告(gao)投放(fang),一夜(ye)间(jian)“好(hao)人(ren)(ren)(ren)家”全新品(pin)牌代(dai)言人(ren)(ren)(ren)广告(gao)铺满宽窄巷(xiang)子、人(ren)(ren)(ren)民南路、春(chun)熙路等(deng)成都(dou)热门商圈、重(zhong)要(yao)交通站(zhan)点、人(ren)(ren)(ren)流密集(ji)住宅小区(qu)的(de)数(shu)万个广告(gao)点位,瞬(shun)间(jian)引爆全城关注。2020年(nian)12月,“好(hao)人(ren)(ren)(ren)家”更豪气包下北(bei)京(jing)地(di)铁最繁忙的(de)站(zhan)点——西二旗站(zhan)和(he)望京(jing)站(zhan),在年(nian)轻人(ren)(ren)(ren)通勤(qin)的(de)地(di)铁场(chang)景,打造了一场(chang)从 “视觉化场(chang)景”到“体验化场(chang)景”的(de)暖心火锅局。

 

2020年底,天味食(shi)品“好人家”包(bao)站(zhan)北京(jing)地铁(tie)

 

自2019年4月(yue)(yue)16日在上海(hai)证券交易(yi)所挂牌(pai)(pai)上市以来(lai),天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品进入高速发展(zhan)阶段。企业的(de)快速发展(zhan)离(li)不开(kai)品牌(pai)(pai)的(de)强力(li)(li)支撑,2020成(cheng)为天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)设的(de)元年。这一(yi)年,天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品倾(qing)重(zhong)金打造“好人家”品牌(pai)(pai)。品牌(pai)(pai)知名(ming)度(du)、影响(xiang)力(li)(li)、口碑全面提升,市场占有率、渗透率稳步上升。2021年1月(yue)(yue)21日,天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品(股票代码(ma):603317)发布了2020年第四季度(du)财报,2020年,天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品的(de)营(ying)(ying)业收(shou)入为23.65亿元,同(tong)比增长36.91%,净(jing)利润(run)为3.83亿元,同(tong)比增长29.03%.....2021年,天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品也将持(chi)续增加品牌(pai)(pai)建(jian)(jian)设投资(zi),以更加强劲的(de)营(ying)(ying)销势能进一(yi)步稳固天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品的(de)行(xing)业领军(jun)地位!天(tian)味(wei)(wei)食(shi)品,未来(lai)可期!