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好人家继邓伦代言后又一营销大动作,全新冠名《非诚勿扰》
10/28 2020
好人家继邓伦代言后又一营销大动作,全新冠名《非诚勿扰》
10/28 2020

    十(shi)年前,江苏(su)卫(wei)视(shi)(shi)《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》作(zuo)为国(guo)(guo)内第一(yi)档(dang)相亲(qin)交友类栏目(mu),成功(gong)引爆都(dou)市单身男女的(de)婚恋话题。《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》的(de)市场价值急速飙升(sheng),成为中国(guo)(guo)最火的(de)综艺(yi)节目(mu)之(zhi)一(yi)。面(mian)对《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》巨大的(de)商业潜力(li),众多冠名(ming)(ming)商纷纷斥巨资排(pai)队进(jin)场。在(zai)非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)的(de)第十(shi)年,“有了(le)好(hao)人(ren)家(jia),做菜人(ren)人(ren)夸”的(de)A股(gu)上市品(pin)牌(pai)“好(hao)人(ren)家(jia)”成功(gong)牵手江苏(su)卫(wei)视(shi)(shi),从第三季度《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》的(de)指(zhi)定产品(pin)合作(zuo)商,全(quan)新升(sheng)级(ji)冠名(ming)(ming)节目(mu)《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》。这是好(hao)人(ren)家(jia)在(zai)9月8日官宣国(guo)(guo)民偶像邓(deng)伦成为全(quan)新品(pin)牌(pai)代言人(ren)之(zhi)后(hou),再(zai)一(yi)次的(de)营销大动作(zuo)。《非诚(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)勿(wu)(wu)扰(rao)(rao)(rao)》的(de)独家(jia)冠名(ming)(ming),势必将再(zai)度掀起(qi)好(hao)人(ren)家(jia)品(pin)牌(pai)跨界营销新浪潮。

 

 

A股上市 好人家机遇与挑战并存 品牌升级焕发核心竞争力

 

      2019年4月16日,好(hao)人(ren)家随(sui)集(ji)团(tuan)公司四川天(tian)(tian)(tian)味(wei)食(shi)品(pin)集(ji)团(tuan)股(gu)份(fen)有限公司(以下(xia)(xia)简称”天(tian)(tian)(tian)味(wei)食(shi)品(pin)”或天(tian)(tian)(tian)味(wei))在(zai)上(shang)(shang)海证(zheng)券交易所发行A股(gu)上(shang)(shang)市,成(cheng)为(wei)国内“A股(gu)火锅底料(liao)、酸菜鱼调(diao)(diao)料(liao)第(di)一股(gu)”。本次成(cheng)功(gong)上(shang)(shang)市,是资(zi)本市场对(dui)天(tian)(tian)(tian)味(wei)食(shi)品(pin)高品(pin)质调(diao)(diao)料(liao)领(ling)军(jun)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)行业(ye)地位的(de)(de)(de)(de)肯(ken)定,也是对(dui)天(tian)(tian)(tian)味(wei)未来发展充满信心(xin)的(de)(de)(de)(de)证(zheng)明。成(cheng)功(gong)融资(zi)上(shang)(shang)市的(de)(de)(de)(de)天(tian)(tian)(tian)味(wei)食(shi)品(pin)在(zai)面(mian)临(lin)新的(de)(de)(de)(de)发展机遇的(de)(de)(de)(de)同(tong)时(shi)也将迎接更大的(de)(de)(de)(de)挑战。好(hao)人(ren)家作为(wei)天(tian)(tian)(tian)味(wei)食(shi)品(pin)旗下(xia)(xia)的(de)(de)(de)(de)重要品(pin)牌,肩(jian)负着实现公司战略、推动公司发展的(de)(de)(de)(de)重要任务。

 

     据(ju)中国调味品(pin)协会(hui)的统(tong)计(ji)数(shu)据(ju)显(xian)示,中国调味品(pin)行(xing)业(ye)的营(ying)业(ye)收入目前已超(chao)过(guo)3000亿元,根据(ju)Frost Sulliva数(shu)据(ju)显(xian)示,预计(ji)2025年我国火锅(guo)底(di)料市(shi)(shi)场规模将超(chao)400亿元。为(wei)了在巨大的增量(liang)市(shi)(shi)场中保持行(xing)业(ye)领军者地(di)位,天味食品(pin)对好人(ren)家(jia)品(pin)牌(pai)先后进行(xing)了VI升级、启动私域(yu)流量(liang)计(ji)划、一线明(ming)星(xing)代言(yan)计(ji)划、执行(xing)全新的数(shu)字(zi)营(ying)销策略,加之当前的《非(fei)诚(cheng)勿扰(rao)》节(jie)目冠(guan)名,多重手段同(tong)时着力,不断为(wei)品(pin)牌(pai)赋能。

 

携手江苏卫视《非诚勿扰》,强强联手,掀起年底火锅销售热潮

 

      作为国(guo)内第一档入选哈佛商(shang)学院课程的(de)综艺(yi)节(jie)目(mu),《非诚勿扰》依靠的(de)不仅是(shi)超高的(de)收视率、超强的(de)国(guo)民(min)影(ying)响力,更是(shi)其对自身(shen)节(jie)目(mu)模式不断突破变革(ge),以求更高品(pin)(pin)(pin)质的(de)节(jie)目(mu)质量的(de)创(chuang)(chuang)新(xin)精神。这与(yu)在调味(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)届(jie)崇尚“苛刻坚守好原料(liao)(liao)”,注重研发和创(chuang)(chuang)新(xin)能力的(de)好人家(jia)火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao)有异曲同工之妙,作为“火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao)”国(guo)家(jia)标准(zhun)的(de)起草单位,天味(wei)(wei)食品(pin)(pin)(pin)的(de)创(chuang)(chuang)新(xin)脚步(bu)从未停止。继连年创(chuang)(chuang)下高销量的(de)好人家(jia)手工牛(niu)油老火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao)之后,好人家(jia)在今(jin)年全新(xin)推出(chu)四款(kuan)“不辣汤”火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao),以适应更广大中国(guo)消(xiao)费者(zhe)不同的(de)口(kou)味(wei)(wei)需求。好人家(jia)“不辣汤”火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao)上(shang)(shang)市(shi)后,借(jie)由明星代(dai)言人邓伦的(de)超高影(ying)响力,凭(ping)借(jie)全新(xin)的(de)包装(zhuang)、良(liang)好的(de)味(wei)(wei)觉体验(yan)、悄然成为“火(huo)(huo)(huo)锅(guo)(guo)(guo)底(di)(di)料(liao)(liao)”消(xiao)费市(shi)场(chang)的(de)一匹黑马(ma),上(shang)(shang)市(shi)之初便收获消(xiao)费者(zhe)良(liang)好的(de)口(kou)碑与(yu)热烈的(de)市(shi)场(chang)反馈。

 


     不仅如此,连续十多年的稳定播出,让《非诚勿扰》形成了一批拥有稳定收入、较强消费能力、热爱生活的忠实收视群体。这与好人家品牌的目标消费人群高度契合。不仅如此,“好人家”的品牌名称与《非诚勿扰》“线上相亲”这一主题完美契合,愿嘉宾寻得“好人家”的潜在祝福语,精准“点题”。产品与节目进行深度捆绑,巧妙传达出好人家用美味创造美好生活的品牌理念,“有了好人家 做菜人人夸”的品牌口号与节目完美契合,深入人心。作为国内高品质调料领军品牌,选择四大卫视之一的“江苏卫视”,一是看中江苏卫视是国内最具品牌影响力的卫视平台,二是其台网联动的播出模式,能将节目的影响力远播至海外华人市场。借助江苏卫视超强的覆盖能力,好人家不仅将进一步提升品牌知名度与影响力,更将成为更多美食爱好者餐桌美味的选择。

 

       据新浪财经刊(kan)载的(de)《天味食品(pin)半年报(bao)》报(bao)告显示(shi):2020上半年,天味食品(pin)营(ying)业收入(ru)9.19亿元(yuan),同比(bi)增(zeng)长(zhang)45.98%;净(jing)利润2亿元(yuan),同比(bi)增(zeng)长(zhang)94.62%……在新冠疫情(qing)的(de)影响下依然逆势突围、稳(wen)中(zhong)有升(sheng)(sheng)。2020年第四季度火(huo)锅销售(shou)旺(wang)季来临之际,好人(ren)(ren)家进行品(pin)牌(pai)宣(xuan)传(chuan)的(de)升(sheng)(sheng)级,斥(chi)重金冠名《非(fei)诚勿扰》,以(yi)更强势的(de)传(chuan)播,为好人(ren)(ren)家品(pin)牌(pai)声量和销量的(de)提升(sheng)(sheng)提供(gong)有力保障(zhang)。赋(fu)能升(sheng)(sheng)级的(de)好人(ren)(ren)家,必将(jiang)掀(xian)起2020年底(di)火(huo)锅底(di)料销售(shou)的(de)另一(yi)波热(re)潮!